56. Одден Ли. Продающий контент

• Начал читать эту книгу 01.10.2022, 15.10.2022 года (читал 15 дней);
• Название: Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему
• Название книги в оригинале: Optimize. How to Attract and Engage More Customers by Integrating SEO, Social Media, and Content Marketing
• Автор: Ли Одден
• Автор в оригинале: Lee Odden
• Читал впервые;
• Понравилось;
• Оценка: 4 из 5;
• Дата первой публикации 2012 год;
• Страна авторов – США.

Об авторе:

Подробной информации про Ли Оддена найти не удалось (хотя я не очень старался). Так что Ли Одден — специалист по продвижению контента в социальных сетях и поисковых системах и подобное. Организовал компанию, которая (по видимому) широко известна в узких кругах. Занимается SEO-поддержкой нескольких компаний, которые входят в список 50ти крупнейших в США. Продолжает работать.

О книге:

Аннотация книги очень мощная, а по факту — показалось что было много воды. Например, автор использует сложные формулировки, хотя можно было и проще. Скорее всего переводчик старался перевести предложения один в один, ничего не упрощал (но и не усложнял). Так что написано немного витеевато, можно было проще.

Еще из замеченных недостатков, есть несоответствия в тексте книги — например, сначала утверждается что Google обрабатывает около миллиарда запросов в день, а чуть позже заявляется что тот же Google обрабатывает всего 11 миллиардов запросов в месяц. И подобные несоответствия повторялись несколько раз. Еще случай «недостоверных» данных — про историю развитию поисковой системы Google, в сноске автора поправили.

Ну и, конечно, автор хвалится. Много хвалится. Сам себя в достаточной мере не похвалишь — другие мало похвалят.

Скриншоты имеют низкое качество (даже подписей не видно). Возможно, это из-за перевода, но вроде как «Манн-Иванов-Фербер» хорошее издательство. А тут — так отвратительно обработали. Так что, опять же, это оригиналы картинок такие корявые аж ужас.

И еще мелкий «недостаток» книги — она написана примерно в 2012 году. То есть, десять лет назад. А для сферы связанной с ИТ — это уже глубокая старость информации.

Но и плюсы, конечно, в книге есть. Рассказано про индустрию оптимизации сайтов в интернете, из чего она состоит, какие (примерно) шаги нужно делать, чтобы поднять повыше ваш сайт. Как взаимодействовать с социальными сетями. Про контент рассказано. Про изменения в алгоритмах.

Приведены примеры разных ситуаций и что нужно в конкретной ситуации делать для улучшения. Но мне показалось что эти советы больше подходят крупным компаниям. Однако, некоторые из перечисленных советов можно и не выполнять, например, если у вас небольшая организация.

Если убрать некоторые из описанных выше недостатков — то книга мне полностью понравилась.

Цитаты:

Если руководство организации не видит общую картину взаимодействия разных инструментов, позволяющую объединить социальные медиа, контент и поисковую оптимизацию из разрозненных отделов и создать целостный подход к онлайн-маркетингу и связям с общественностью, то разве может такая компания расти и оставаться конкурентноспособной?

Контент должен обучать потребителей, а также просто и логично подводить их к покупке.

Тот, кто хочет угодить всем, не сможет угодить никому.

В мире маркетинга поисковых систем и социальных медиа конкуренция не всегда соответствует вашим предположениям.

Созданием связей в социальных сетях необходимо заниматься не тогда, когда вы в них нуждаетесь, — делать это следует заранее, поскольку на создание и развитие взаимоотношений уходит время.

Кроме того, необходимо помнить, что оптимизация — это постоянный процесс, а не конечный результат.

Время, необходимое для разгона перед внедрением новых технологий и адаптации к тенденциям, стоит дорого.